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湖北東正為您淺談:車企降價大亂斗 消費者能否漁翁得利?
常言道,有車的地方就有江湖。2015年上海國際車展恰似一場盛大的武林大會,而早在武林大會之前,車壇幾大門派為了廣納門戶,各自使出渾身解數……
 
上海大眾第一個叫板其他車企,上場便放出致命大招“價”。上海大眾官方宣布,對旗下三款車型POLO, CROSS POLO和途安進行降價調整。同時,其他車型Polo GTI享有8000元優惠,途觀、帕薩特有10000元優惠,凌渡最高8000元優惠,朗逸家族優惠可達5000元。
 
長安福特不甘示弱,第一時間予以反擊。長安福特以“稅”接招,從購置稅入手,對旗下的嘉年華、經典??怂?、新??怂?、福睿斯 、翼博和翼虎的全部車款在全國范圍內贈送全額購置稅,然而熱賣車型蒙迪歐和預售中的國產銳界并不能參與此活動。另外針對黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古四省區用戶,從4月10日起至4月30日,購車不僅送“稅”,還“包”牌。
 
與此同時,北京現代和東風雪鐵龍也 卷入這場大亂斗。為了自保,北京現代以“貸”出招,推出了全系車型2年免息政策,即凡是通過貸款購買除ix25以外的北京現代全系車型的消費者,均可享受 2年的免息政策,而全新上市的索納塔9則享受3年免息政策。東風雪鐵龍以“送”穩住市場,.除了全車系送購置稅外,購車即享總經理簽售價,延保還會送到5 年15萬公里。當然俏皮可愛的新車型C3-XR也沒能有機會參與。
 
就在業界猜測現任武林盟主還能抵抗多久的時候,一汽大眾終 于沉不住氣了,終于4月13日,宣布啟動全系鉅惠活動,加入到這場爭霸戰中?;蛟S是一汽大眾不愿意放下霸主的身段,并沒有通過下調價格和友商進行正面交 鋒,而是利用“免”予以回應。一汽大眾采取“免除一年保險”、“貸款優惠,最高可免除利息”、“二手車置換補貼”等方式來保住自己目前的車壇地位。
 
回望五大車企的降價形式,五花八門。既有上海大眾式實實在在的現金優惠,也有長安福特、東風雪鐵龍式免除購置稅的變相補貼。相比之下,一汽大眾的免一年保險等補貼方式稍欠誠意,而北京現代的兩年、三年貸款免息政策對于全款購車的消費者來說更像是噱頭。
 
那 么,五大車企為何偏偏趕在上海車展前夕選擇進行一輪降價大潮呢?這與其說是一個問題,還不如說是一個信號。上海車展作為國際化的汽車博覽會,吸引著世界各 地車迷和消費者的目光,因此很多車企選擇利用這個國際化的平臺來發布新車。在新車發布前,清理庫存是很有必要的,而降價則是最有利的促銷方式。在中國汽車 消費市場,有句話叫“買新不買舊”,一般情況下,消費者都會選擇新款上市車型。在新車上市前,加大老款車型優惠力度,不僅減輕經銷商的庫存壓力,并增強現 有產品的競爭力,還能為新車上市鋪路做充足準備。
 
車展前的降價潮也與今年的汽車消費市 場前景不明朗有關。據中國汽車工業協會數據顯示,2015年一季度,中國汽車產銷量分別為620.16萬輛和615.30萬輛,同比增長5.26%和 3.9%,增速較2014年同期顯著下滑,增幅回落3.9和5.3個百分點。今年中國車市仍然沒有走出銷量增速下滑的陰影,降價似乎已經成為車企不得不采 取的“救市”手段。盡管如此,“SUV中國熱”并沒有降溫,第一季度SUV產銷增速分別實現了48.6%和48.8%。而在車企降價名單之外的車型里,多 是ix25,C3-XR等SUV車型。
 
另外,從此次降價熱潮中,可以窺探出往日里口口 聲聲喊著不賺錢的車企在造車利潤控制方面仍然還有可下調空間。長安福特降價名單上的翼虎車型,在美國售價$22700起(約合¥143000),而在中國 起售價為¥193800。由此可見,即使車企贈送消費者購置稅,利潤空間仍然不小。
 
毫無疑問,車型降價最大的受益者是消費者。但即便如此,消費者還是要帶著一雙慧眼去對待,切勿被車企“表面的”優惠政策蒙蔽了雙眼,沖動消費。常言道“買的沒有賣的精”,車企亂斗,消費者能否坐享漁翁之利,還得細細斟酌。
 
首先,車企給出的優惠政策能否始終如一地一級一級執行下去。車企本身無條件的現金優惠,到了三四線城市的某些經銷商手中必須先強制性購買車險或者做汽車裝潢后才能享用。這樣的現象并不罕見,對于消費者來說,所謂的降價方式只不過是車企賺吆喝的噱頭而已。
 
其次,降價前后車型配置一定要做仔細的對比。會有一些商家在降價的同時,做一些合法的手腳,比如減配。如果是這樣,降價就變得毫無意義,甚至可能讓消費者揀了芝麻丟了西瓜。
 
“貨比三家不吃虧”這句話一點不錯。選購愛車不是一錘子買賣,買車和養車永遠都是一體的。對于廠商來說,汽車銷售利潤是小頭,維修保養的利潤才是大頭。因此對于消費者在選購時,不僅要考慮車型價格和優惠力度,還要衡量后期保養維修費用,只有后期使用省心,開起來才會舒心。
 
車企降價大亂斗,確確實實是惠及消費者的好事,但消費者能否在這場降價風波中坐享漁翁之利,還需要有一雙慧眼,把降價的背后看得清清楚楚、明明白白。

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